La recherche ethnographique a récemment enrichi le catalogue de prestations de CBC Marketing Research. Son but est d’examiner les codes culturels en Chine, au Japon et en Inde, afin d’identifier les différences culturelles. La recherche ethnographique permet de fournir une idée claire des habitudes et des attitudes dans un certain pays ou une région de ce dernier. CBC s’est rapidement profilé comme l’une des entreprises leaders du domaine.

La recherche ethnographique peut être menée dans un seul et même pays, entre différents groupes ethniques ou à travers différents pays. Il s’agit également d’un excellent outil pour obtenir un aperçu culturel des minorités. Quelle est la différence d’utilisation d’un véhicule que nous pouvons constater entre les habitants d’une métropole telle que Shanghai et les habitants de zones moins développées comme le Tibet ? Voici un exemple de question à laquelle une étude ethnographique pourrait apporter une réponse.

Les recherches que nous menons sont toujours particulièrement bien documentée à l’aide de vidéos ou de photographies. Une étude bien documentée peut faire la différence lorsqu’il s’agit de comprendre les habitudes locales ou d’imaginer les réactions du public face au produit que l’on souhaiterait lancer.